Sisu
- Horisontaalsed integratsioonitehnikad
- Mastaabimajandus
- Reguleerimisala kokkuhoid
- Turujõu suurendamine
- Rahvusvaheline kaubandus
- Domineerivad turul
- Vale sünergia
Horisontaalne integratsioon viitab ettevõtte laienemisele tarneahelaga samal tasemel. See strateegia võetakse kasutusele, kui ettevõtted eksisteerivad samal tootesarjal või turul. Horisontaalse integratsiooni eesmärk on turu konsolideerimine ettevõtete omandamise või teistega ühinemise kaudu ning kaubanduse ärakasutamine tööstuse monopoliseerimise teel. Seda nähtust nimetatakse ka horisontaalseks laienemiseks, kuna see on ettevõtte laienemine tööstusharus, et suurendada oma turuosa antud toote jaoks.
Horisontaalsed integratsioonitehnikad
Horisontaalset integreerimist saab teha kas ettevõtte omandamise või sellega ühinemise teel. Omandamine toimub siis, kui ettevõte ostab või omandab teise ettevõtte ja saab uueks omanikuks, samas kui ühinemine on strateegia, kus kaks ettevõtet ühinevad üksteisega, kaotamata oma individuaalset identiteeti, et moodustada uus ettevõte, mille eesmärgiks on omandiõiguse jagamine.
Mastaabimajandus
Mastaabisääst annab ettevõtetele kulueeliseid, laiendades oma toodete tootmist. Kaupade suuremas koguses tootmisel väheneb keskmine ühiku maksumus, suurendades seeläbi ettevõtte kasumlikkust. Horisontaalne integratsioon annab ettevõtetele suurema juurdepääsu erinevatele turgudele, mida see ei mõjuta, mille tulemuseks on suurenenud nõudlus nende toote järele. Horisontaalse integratsiooni kaudu mastaabisäästu saavutamine võib aidata ettevõttel saavutada kulude monopoli ja kõrvaldada turult konkurents.
Reguleerimisala kokkuhoid
Horisontaalne integratsioon aitab ettevõtetel saavutada mastaabisäästu. Reguleerimisala kokkuhoid annab kahe või enama toote tootmisel kulueelise. Ettevõtted saavad jagada erinevatele toodetele ühiseid ressursse, eemaldades seeläbi kulude koondamise. Integreerimine teise ettevõttega võib suurendada reklaamitavate toodete arvu samade reklaamikuludega ning vähendada ka ühiku kohta levitamise kulusid. Horisontaalne integratsioon loob ettevõtete vahel sünergiat.
Turujõu suurendamine
Horisontaalne integreerimine konsolideerib tööstuse ja loob monopoli. See aitab ettevõtetel saada turujõudu, samuti domineerida pakkumise ja väljavoolu kanali liikmete üle kulude ja kvaliteedi osas.
Rahvusvaheline kaubandus
Horisontaalne integreerimine aitab ettevõttel otse välisturgudele siseneda. See vähendab rahvusvahelise kaubanduse kulusid, võimaldades ettevõttel toodet nii toota kui ka müüa välisturul.
Domineerivad turul
Horisontaalsed integratsioonid konsolideerivad turgu, võimaldades ettevõtetel omandada või ühineda teiste ettevõtetega, viies väikeettevõtted äritegevusest välja. Uus ettevõte püüab hinna ja toote kvaliteedi osas domineerida tarnete, müügikohtade ja klientide domineerimisel. Kliendid on ajendatud ostma kõrgemate hindadega, kuna sarnaseid tooteid pole turul saadaval.
Vale sünergia
Sünergia loomine on horisontaalse integratsiooni peamine eesmärk. Mõnikord ei suuda ettevõtted loodetud kasumit realiseerida, kuna nad ei ole enne integreerimist nõuetekohaselt keskendunud ettevõtete sünergia loomisele.
