Sisu
"Brändi isiksus" on termin, mis viitab inimese omadustele või emotsioonidele, mis eristavad kaubamärki. Ettevõtted kasutavad brändi isikupära oma ideaalse tarbija tuvastamiseks ning suunavad müügipersonali ja turunduse sellele publikule. Brändi isiksuse kasutamine võib innustada tarbijate kirge konkreetsete kaubamärkide vastu. Brändi isiksused jagunevad viide mõõtmesse või kategooriasse. Mõned kaubamärgid sobivad viie mõõtmega.
Siirus
Brändi isiksuse mõõtmed hõlmavad teatavaid omadusi, mis on selle konkreetse mõõtmega identifitseeritavad. Siirusena tuntud mõõde viitab kaubamärkidele, mis on maa peal, ausad, autentsed ja rõõmsad. Brändil ei pea olema kõiki mõõde tuvastavaid tunnuseid, kuid need peavad olema vähemalt ühe omadusega kindlalt seotud. Kaubamärgid, mis on isikupära poolest siirad, võivad meelitada tarbijaid erinevatesse sihtrühmadesse, kes otsivad otsest lähenemist ostetavale tootele.
Entusiasm
Entusiasmi mõõde avaldab selliseid tunnuseid nagu julge, animatsioon, kujutlusvõime ja modernsus. Entusiasmi brändi isiksus kutsub inimesi, kes otsivad oma elu jaoks seiklustunnet, samuti neile, kes elavad juba põnevalt ja seikluslikult. Ideaalne tarbija entusiastliku isiksuse jaoks võib olla noor, seikluslik inimene, kes näeb ennast kui standardkultuuri välist ja ees olevat.
Seotud otsingud
Pädevus annab usaldusväärsuse, edu, vastutuse, usalduse ja tõhususe. Ettevõtted, kes turustavad oma kaubamärke, öeldes, et nad valdavad, püüavad konkureerida kaubamärkidega, millel on entusiasmile keskendunud isiksuse turundus. Autotööstus ja infotehnoloogiatööstus kalduvad esitlema konkureerivaid kaubamärke, mis võitlevad tarbijate reaalsuse eest, mis põhineb pädevusel ja entusiasmil. Infotehnoloogiatööstuses konkureerivad sellised kaubamärgid nagu Apple entusiasmi ja kompetentsuspõhise ostmise eest.
Keerulisus
Ettevõtted, mis kvalifitseeruvad kaubamärgile oma turunduses keerukamaks, viitavad sellistele tunnustele nagu võlu, glamuur, pretensioon ja romantika. Selle kategooria kaubamärgid esinevad ka ülemise klassi toodetena. Kõrgemate sotsiaalmajanduslike kihtidega kliendid saavad nende kaubamärkidega tuvastada. Selle mõõtmega tooted sisaldavad luksuslikke esemeid.
Tugevus
Tarbijad, kes tunnevad ennast väljas elamise armastajatena, karmid, tugevad ja jõulised, saavad osta tooteid, mille turundus on kindluse isiksuse mõõtmega.Need kaubamärgid on tõenäolisemalt seotud telkimisvarustuse ja kariloomade või põllumajandusettevõtete vedamiseks kasutatavate sõidukitega.
